En los primeros modelos de comunicación debemos ubicar al de la aguja hipodérmica, un modelo simple que actúa por estimulo- respuesta. A este lo actualizaron los aportes de Laswell, Lazarsfield, Hovland y Lewin.
Fue Laswell quien, con su paradigma, fue por más. ¿Quién dice qué, por cuál canal, a quién, con qué efecto? . Luego Shannon con su "teoría de la información", quien entiende a la comunicación como un proceso de transferencia de información. Aquí entran en juego más conceptos, tales como:
- La fuente
- El transmisor
- El canal
- El receptor
- El destinatario
- El ruido
David Berlo también introduce diversos conceptos al esquema de comunicación tales como:
- Fuente (Habilidad comunicativa, actitudes, conocimiento, sistema social, cultura)
- Mensaje (Contenido, tratamiento, código)
- Canal (Vista, oído, tacto, olfato, gusto)
- Receptor (Habilidades en la comunicación, actitudes, conocimiento, sistema social, cultura)
Con la ampliación de los modelos de comunicación hacia factores sociales, empezó una nueva búsqueda de elementos relevantes. La pregunta que se planteaba era ¿Qué hacen los medios con la gente?
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